True Price, Het Groene Brein en de Transitieagenda Consumptiegoederen slaan de handen ineen om de externe kosten van consumptiegoederen structureel te verlagen. Dit initiatief volgt op de recente publicatie van het CE Delft-rapport over True Pricing, dat de noodzaak onderstreept om verborgen milieukosten zichtbaar te maken en te verankeren in een eerlijker prijsstelling.
True Pricing als instrument voor systeemverandering
Uit het rapport blijkt dat de meeste consumptiegoederen niet de werkelijke maatschappelijke kosten weerspiegelen. Externe effecten zoals milieuvervuiling, uitputting van grondstoffen en sociale ongelijkheid worden nog onvoldoende beprijsd. Het rapport benadrukt dat textiel en (elektrische) apparatuur behoren tot de meest vervuilende sectoren binnen de Nederlandse economie waar nog te weinig actie op wordt ondernomen.
Door True Pricing als standaard te hanteren, kunnen deze verborgen kosten zichtbaar worden en uiteindelijk worden gereduceerd. Hierdoor krijgen duurzame en circulaire businessmodellen de kans om écht concurrerend te worden.
Zoals Marleen Janssen Groesbeek stelt: “Circulaire verdienmodellen redden het niet in een lineair systeem dat de verkeerde prikkels geeft. We moeten de regels van het spel aanpassen om echte verandering te realiseren.” Dit inzicht wordt bevestigd door Guide Braam, die bij de lancering van ICER aangaf dat in Nederland te veel wordt gekeken naar analyses en te weinig naar de spelregels zelf: “We hebben het over beleidsinstrumenten en transitieteams, maar niet over de fundamenten van het systeem.”
Samenwerking met bedrijfsleven en overheid
Om deze transitie in gang te zetten, organiseren True Price, Het Groene Brein en de Transitieagenda Consumptiegoederen een reeks rondetafelbijeenkomsten om advies in te winnen van vooraanstaande bedrijven zoals Bol.com, Koninklijke Ahrend, Decathlon Nederland en Miele. Tijdens deze bijeenkomsten worden concrete stappen gedefinieerd om True Pricing te implementeren en zo een eerlijke markt te creëren. Dit biedt bedrijven de kans om actief bij te dragen aan de verduurzaming van de economie.
Oproep tot actie
Wij roepen andere organisaties op om zich bij deze beweging aan te sluiten. De implementatie van True Pricing biedt een unieke kans om samen de externe kosten van consumptiegoederen te verlagen en duurzame innovatie te stimuleren. Geïnteresseerde partijen kunnen zich aanmelden voor de komende rondetafelbijeenkomsten en zo bijdragen aan een eerlijkere en duurzamere economie.