Eerst verschijnen een reclame voor Elvive van L’Oréal en een voor Dove van Unilever. Dan een voor Honda en een voor Lexus. ‘Allemaal prachtige campagnes’, houdt Tex Gunning, Vedior-topman en oud-directeur van Unilever, zijn gehoor voor. Toch worden er veel meer Priussen en Lexussen verkocht dan Honda’s. En Gunning maakte zelf bij Unilever mee dat het gebruik van natuurlijker modellen ‘een explosie’ veroorzaakte in de verkopen van Dove. ... lees meer

Maastricht ligt bijna aan zee, dankzij het broeikaseffect. Jammer voor ondernemers. Die moeten terpen bouwen of een schip kopen. Of – nog beter – wat doen aan de uitstoot van schadelijke gassen. Hoe dat moet? Simpel, door brieven te schrijven. Ze liggen al klaar en kunnen zo mee naar de komende Europese top van regeringsleiders. De eerste brief komt van tachtig topmensen van grote bedrijven aan de voormalige formateur. De boodschap: het moet afgelopen zijn met al die verdwijnende dieren en planten. Of de nieuwe regering daar beter op wil letten, door een visie te ontwikkelen. Was getekend, de bestuurders, maar op persoonlijke titel. ... lees meer

‘Cultural creatives’, heten ze. Consumenten die een bewuste en duurzame levensstijl nastreven. Hun aantal groeit gestaag en zij vormen een interessante markt. Maar hoe bereik je ze? Ze lezen liever een boek dan dat ze voor de televisie hangen en houden van kunst en cultuur en van koken. Het zijn de ‘cultural creatives’, consumenten die een bewuste en duurzame levensstijl nastreven. Zo’n 15% van de Nederlandse volwassenen behoort tot deze groep en de club groeit gestaag. Een interessante markt, maar kleine duurzame bedrijfjes weten de groep slecht te bereiken en grote ondernemingen hebben het imago te weinig duurzaam te zijn. Hoe moet je deze groep benaderen? ‘Je moet laten zien wie je bent’, aldus de Amerikaanse socioloog en marktonderzoeker Paul Ray. ... lees meer

De ene na de andere bekende titel verdwijnt. Maar de economische basis van het enige tijdschrift over duurzaam ondernemen in Nederland is gezonder dan ooit. Na een startperiode van drie jaar met vijf oprichters, telt P+ People Planet Profit vanaf het nieuwe najaarsnummer maar liefst elf partners. Het tijdschrift kan daarom de frequentie gaan verhogen van vier naar zes maal per jaar. ... lees meer

(Gepubliceerd in Het Financieele Dagblad van 11 juni 2002). De doctrine van verantwoord ondernemen berust op valse uitgangspunten. Implementatie ervan kan schadelijke gevolgen hebben voor arme landen én bedrijven, zegt David Henderson Maatschappelijk verantwoord ondernemen geeft bedrijven een nieuwe missie. Ze moeten een soort ‘bedrijfsburgerschap’ aanvaarden en hun zaken, in samenspraak met een uitgebreid scala aan ‘belanghebbenden’, regelen op een manier die het doel van ‘duurzame ontwikkeling’ bevordert. Naar verluidt heeft dit doel drie dimensies: een economische, een sociale en een milieudimensie. Daarom moeten bedrijven op al die drie gebieden hun doelstellingen formuleren, hun prestaties meten en onafhankelijk laten beoordelen. Zij moeten een ‘drievoudig winstoogmerk’ nastreven en zich niet louter richten op het verwezenlijken van economische winst en het vergroten van de aandeelhouderswaarde. Als ze hieraan meewerken, voldoen ze aan de ‘verwachtingen van de samenleving’, die de sleutel in handen heeft voor de winstgevendheid op de langere termijn. ... lees meer

‘Verantwoord ondernemen is over vijf jaar volledig ingeburgerd’ ‘Verantwoord ondernemen is geen hype.’ Rob van Tilburg en Folkert van der Molen, adviseurs bij DHV , zijn zeer stellig. Zij geloven niet dat een economische teruggang het animo voor een betere wereld zal verminderen. ... lees meer

Per 10 maart is een nieuwe website van start gegaan op het gebied van duurzaam/groen/ethisch beleggen, sparen en lenen. Bedoeld voor zowel de bewuste particulier als professioneel geïnteresseerde. ... lees meer