Meer nog dan in consumentenmarkten is het in B2B nodig om bedrijfsvoering, proposities en producten te verduurzamen om concurrerend te blijven. Vier van de tien organisaties kijkt bij de keuze van een leverancier naar de milieuprestaties en 32% let op sociale aspecten, zo blijkt uit de Nationale Duurzaamheidsmonitor 2015.
MVO dichter op de business
Daar waar in B2C markten vaak reputatie en branding de belangrijkste motieven en vormen van waarde creatie zijn, spelen in B2B markten ‘hardere’ factoren een rol, zoals het verdiepen van relaties of groeikansen door nieuwe producten of bereiken van nieuwe doelgroepen. MVO lijkt nog dichter op de business te zitten en is dus nog belangrijker.