Vanaf vandaag krijgen merken met het strenge B Corporation keurmerk extra zichtbaarheid op AH.nl. Albert Heijn is hiermee de eerste supermarktketen die binnen haar webshop een aparte categorie en keurmerkbenoeming heeft ingericht voor producten van B Corps. Hiermee hoopt Albert Heijn de vindbaarheid te vergroten voor producten van bedrijven die met oog voor mens, milieu en maatschappij ondernemen. Purpose merken als innocent, Holie, Tony’s Chocolonely, Moyee Coffee en Naïf ontvangen hiermee een welkom platform.

Op dit moment zijn 26 retailmerken met ruim 500 producten die bij Albert Heijn online worden verkocht gecertificeerd als B Corporation. Hoewel dit keurmerk nog gematigd bekend is onder consumenten, begint bij een toenemend aantal merken en producenten de ambitie tot B Corp verwording op het verlanglijstje te staan.

Een mooie mijlpaal voor B Corp merken

Menzo de Muinck Keizer  – B Corp Manager bij sap- en smoothiefabrikant innocent drinks – is verheugd met het initiatief van Albert Heijn: “Toen innocent in 2018 een B Corp werd, was dit voor ons een enorme overwinning. De certificering past volledig binnen ons gedachtegoed. We zijn trots op deze verdienste. Binnen ‘B2B’ heeft de certificering al tot veel zichtbaarheid geleid, maar bij consumenten is B Corp nog in geringe mate bekend. We zijn erg blij dat Albert Heijn erkenning aan de B Corp certificering geeft door ons en onze B Corp collega’s dit podium te bieden”.

“Geweldig dat Albert Heijn op deze manier een extra platform biedt aan onze bewuste voeding met een positieve impact op de planeet. Hiermee laten ze wederom zien, dat ze thema’s als duurzaamheid en het klimaat serieus nemen.” – Valentijn van Santvoort, cofounder Holie.

Maand van de B Corps

Het initiatief start in de maand van de B Corps, een internationale campagne van B Lab (de organisatie achter de wereldwijde B Corp movement). Hubertine Roessingh van B Lab Europe, Executive Director Benelux licht toe: “Met deze internationale campagne willen we wereldwijd uitdragen dat het bedrijfsleven een katalysator kan zijn voor positieve impact. We zijn trots op de samenwerking met Albert Heijn. Het laat zien dat een supermarkt haar klanten kan helpen merken te vinden die zich inzetten voor een betere wereld”.

Over B Corp

Het B Corp keurmerk is een initiatief van de in 2006 opgerichte B Lab Foundation. Deze van oorsprong Amerikaanse non-profit organisatie certificeert bedrijven aan de hand van 5 strenge criteria op de onderwerpen, bestuur (governance), werknemers, gemeenschap, milieu en klant. B Corp gecertificeerde bedrijven tonen aan dat sociale en duurzame impact gerealiseerd kan worden zonder het winstoogmerk uit het oog te verliezen; tegenwoordig ook wel bekend als ‘purpose brands’.

B Corp worden is door de vele eisen waaraan moet worden voldaan niet eenvoudig. Er zijn inmiddels 3800 bedrijven wereldwijd gecertificeerd, verdeeld over 150 industrieën en actief in 74 landen. Merken als The Body Shop en Ben & Jerry’s zijn hier bekende internationale voorbeelden van. In Nederland zijn er ruim 125 B Corps, waaronder innocent, Royal Auping, Triodos Bank, Tony’s Chocolonely en Olvarit, maar ook ‘new kids on the block’ Holie, Naïf en Seepje. Onder het motto “using business as a force for good” zetten B Corps zich samen in voor een betere wereld voor hun werknemers, klanten, leveranciers, samenleving en natuurlijk het milieu.

Consumenten die een bewuste keuze willen maken bij Albert Heijn hoeven niet lang te wachten. Op AH.NL/b-corp zal al vanaf 8 maart een aparte en gemakkelijk te vinden selectie van de B Corp gecertificeerde merken en producten zichtbaar zijn.