Twee derde van de marketeers heeft in de onderneming te maken met een fundamentele herbezinning op de corporate positionering en het ‘hogere doel’ van de onderneming. Bijna alle marketeers (90% ) vinden ‘purpose’ belangrijk voor de groei van het bedrijf en merken, maar veel van hen hebben moeite de effecten te meten. Dat blijk uit de Global Brand Purpose Survey van de internationale World Federation of Advertisers, dat een onderzoek hield onder 828 merkmarketeers in 33 landen. Het onderzoek werd gepresenteerd als onderdeel van de Global Marketer Week in Sydney deze week.
Lees hier het volledige artikel.
Bekijk de resultaten in de presentatie: