De stap komt niet uit de lucht vallen. Volgens een ranglijst van Greenpeace scoort Apple het slechtste van alle elektronicafabrikanten wanneer gekeken wordt naar hun globale beleid en gedrag met betrekking tot het uitbannen van schadelijk chemicaliën en op het nemen van verantwoordelijkheid voor hun producten als ze zijn afgedankt door consumenten. Woensdagochtend deelden actievoerders van Greenpeace nog groene appeltjes uit bij het hoofdkantoor van Apple in Bunnik om het bedrijf op zijn verantwoordelijkheden te wijzen.
Apple bekent nu voor een deel kleur. Jobs begint, voordat hij de plannen op de website ontvouwt voor een groener Apple, namelijk met de constatering dat hem uit eigen onderzoek is gebleken dat Apple in veel gevallen al groener is, of binnenkort groener zal zijn dan de concurrenten.
Hij excuseert zich voor het feit dat hij de aandeelhouders, consumenten en werknemers van Apple lange tijd niet heeft voorgelicht over het milieubeleid van zijn bedrijf en belooft dat daar vanaf nu verandering in komt. ‘Ongeacht de zaken die we nog moeten verbeteren, is het in ieder geval duidelijk dat het ons niet gelukt is om uit te leggen welke dingen op dit moment al wel in orde zijn.’
Apple belooft onder meer voor de productie van de beeldschermen voor de computers op den duur over stappen van de kwikhoudende fluorescentielamp op kwikvrije leds. Ook wil Apple eind 2008 het giftige pvc weren uit zijn computers. Daarnaast gaat Jobs de mogelijkheden om ongebruikte iPods te recyclen uitbreiden. Zo wordt het in de Verenigde Staten mogelijk om een iPod in te sturen ter recycling en komen er meer winkels bij waar iPods door consumenten ingeleverd kunnen worden.