Het Keurmerkinstituut wees er in zijn Jaaroverzicht 2003 op dat de roep om normen en waarden gepaard ging met veel nieuwe gedragscodes. Zoals daarbij werd voorspeld, werden in de jaren daarna verschillende gedragscodes verzwaard met een of andere vorm van controle, waardoor ze zich ontwikkelden in de richting van een keurmerk. Voorbeelden zijn de gedragscodes van de bouwbedrijven (www.sbib.nl), de Nederlandse Vereniging van Incasso-ondernemingen (www.nvio.nl), de Vereniging Relatiemedia SMin (www.smin.nl), de Dutch Dialogue Marketing Association (www.ddma.nl), de E-mail Marketing Association (www.emma-nl.net), de VBO-makelaars (www.scvm.nl), en nu dus het Verbond van Verzekeraars (www.verzekeraars.nl).