Zelf houdt hij zich al sinds zijn studietijd bezig met het onderwerp ‘duurzame ontwikkeling’. Maar een jaar of twee geleden zag Wim van Lierop, strategisch adviseur duurzame ontwikkeling bij advies- en ingenieursbureau DHV, de aandacht voor dit thema in het hele land in een stroomversnelling terecht komen. Belangrijke oorzaak: de aandacht voor klimaatverandering na An Inconvenient Truth van Al Gore, gevolgd door de uitzending van het tv-programma Tegenlicht in 2006 over Cradle to Cradle. Deze filosofie houdt in dat we er als mensen naar moeten streven de wereld beter achter te laten dan we hem hebben aangetroffen. Dit betekent bijvoorbeeld dat alle materialen die we gebruiken, na hun leven in het ene product, nuttig kunnen worden ingezet in een ander product.’
De aandacht voor Cradle to Cradle is enorm – ook bij mensen die ‘duurzaamheid’ vóór die tijd beschouwden als een geitenwollensokkenonderwerp, constateert Van Lierop. ‘Cradle to Cradle heeft die groep óók weten te overtuigen van het belang van duurzame ontwikkeling. Dat is een enorme verdienste. Terwijl de film van Al Gore vooral het ‘oude’ geluid liet horen, namelijk dat de wereld kapot gaat, stond Cradle to Cradle voor een geheel nieuwe toonzetting, vol optimisme, positieve invloed van de mens en metaforen, zoals die van de uitbundig bloeiende kersenbomen. De stelling dat je creatief, uitbundig en ondernemend kunt zijn in duurzame ontwikkeling spreekt toch veel meer mensen aan dan de boodschap dat van alles niet mag.’
Lees het volledige artikel via de link.