Hema heeft begin dit jaar een nieuw groen merk geÃÃ??ntroduceerd: Naturally Hema. Dit is een kledinglijn van biologisch katoen; van sommige producten voldoet het fabricageproces ook aan de eisen voor biologische landbouw. De klant zal bepalen of Naturally Hema een succes wordt en of het verder wordt uitgebreid.
Duurzaam is meer dan een trend; Hema is niet de enige keten die zich hierop richt. Ook
elektronicaformule BCC licht consumenten voor en stimuleert bovendien zijn leveranciers om bewuster te ondernemen. In april 2008 houdt BCC een congres over duurzaam ondernemen, waarbij zelfs de concurrentie wordt uitgenodigd. Kwantum en H&M zijn andere voorbeelden van duurzaam ondernemende ketens.