Uitgangspunten voor de code zijn een verantwoord voedingspatroon in combinatie met voldoende beweging. Dit kan slechts worden bereikt door samenwerking en goede onderlinge communicatie. De VAI wil inzetten op voorlichting, productsamenstelling/ onderzoek en zelfregulering. De zelfregulering houdt onder meer in dat marketing aan bepaalde regels gebonden is in het bijzonder wanneer deze specifiek is gericht op kinderen.