Eenderde van de ondervraagde managers voorziet in 2003 dat sportsponsoring gaat plaatsmaken voor maatschappelijke sponsoring. Volgens hoofdredacteur A. Maatjens van Sponsor Magazine is sportsponsoring uit en maatschappelijk ondernemen in. Hij geeft een aantal voorbeelden: TPG dat voedselhulp biedt, Essent sponsort het Wereld Natuur Fonds en ING heeft zich verbonden aan Natuurmomenten. Voor sporters en sportclubs die op zoek zijn naar een sponsor is het dus geen makkelijke periode.