Die informatie kan door afnemers (retailers/consumenten) gebruikt worden om de meest duurzame producten te selecteren en door alle bedrijven om hun producten te verduurzamen. Inmiddels zijn meer dan 60 bedrijven aangesloten waaronder Unilever en Ahold. Ahold heeft een belangrijk rol gespeeld in het opzetten van de samenwerking tussen het consortium en Wageningen UR. Als de samenwerking bij beide partijen bevalt, krijgt deze in het voorjaar van 2011 een meer structurele vorm.